Реклама на телевидении очень убедительна — она сочетает в себе и цвет, и звук, и сюжет.
Насколько дорого стоит такое сочетание возможностей продвижения товара? С какими каналами выгоднее сотрудничать?
Стоимость времени на ТВ
Цены, как правило, зависят того, на какие часы заказывается демонстрация ролика.
Оно и неудивительно. Когда основная платёжеспособная аудитория уходит на работу, эффективность рекламы заметно падает.
Вечером же люди занимаются домашними делами и смотрят телевизор в фоновом режиме. Многие зрители целенаправленно включают любимые сериалы либо последние известия.
Отдельные телекомпании отдельно продают прайм-тайм — время завтрака, обеда.
Коммерческая политика компаний зависит и от других факторов, в частности, от географического (удалённость от столицы, территориальный охват вещания). Особые цены устанавливаются на время в перерывах особо популярных передач — например, новостей, футбольных трансляций. Тарифы повышаются за счёт выбора самых благоприятных мест в блоке (начало, конец).
Мы опубликуем усреднённые расценки, которые помогут вам сопоставить условия размещения видеороликов на различных каналах.
Предложенная ниже информация актуальная для российских регионов, но не для Москвы и Подмосковья. В Москве всё выйдет заметно подороже. Впрочем, соотношение получится аналогичное.
Данные в таблице приведены в рублях из расчёта за 1 секунду.
| Канал | День (ориентировочно с 8:00 до 17:00) | Вечер (ориентировочно с 17:00 до 1:00) | Выходные и праздники |
| Первый канал | 110 | 420 | 420 |
| Россия 1 | 140 | 320 | 320 |
| Россия 2 | 35 | 90 | 50 |
| 5 канал | 35 | 110 | 110 |
| НТВ | 480 | 940 | 940 |
| СТС | 1000 | 5000 | день — около 1700, вечер — 5000 |
Способы сэкономить
Заказывая телерекламу, обязательно уточняйте, нельзя ли воспользоваться какими-либо скидками. Конкуренция в нише довольно высокая,каналы действительно заинтересованы в получении выгодных клиентов.
Постарайтесь обращаться с заявкой заблаговременно. Медиапланы всегда составляются заранее; их перекраивание предполагает неизбежные затраты. Компенсировать издержки на срочность приходится заказчику.