Press "Enter" to skip to content

Особенности размещения рекламы в прессе

Размещение рекламы в прессе — классический способ продвижения фирмы. При всей своей обыденности данный метод PR далеко не прост.

Давайте вместе обратим внимание на его «подводные камни». Возможно, вы задумаетесь о таких принципиальных моментах, которые ранее были упущены из виду.

Как представить компанию в печатных СМИ?

Сразу определимся с типом издания. Перечислим основные доступные варианты:

  • социально-политическая газета (официальный еженедельник);
  • полуразвлекательный таблоид;
  • жёлтая пресса различного типа;
  • узкоспециальный журнал;
  • рекламная газета (чисто с подборками объявлений либо с включёнными статьями).

деловой мужчина читает журналПервый вариант хорош для рекламы маленького стандартного бизнеса в маленьком городе. Провинциалы ещё не отвыкли от чтения новостей в газетах.

В таблоиде  или на откровенно жёлтых страницах хорошо пойдёт только специфическая запоминающаяся реклама — развлекательная, медицинская, косметологическая.

Подобную прессу принято читать не всерьёз — допустим, от скуки в электричке.

Сугубо деловую рекламу «би ту би» целесообразно давать в тематические яркие журналы для профессионалов.

В газете, целиком состоящей из распределённых по рубрикам объявлений, размещать свои контакты можно, но делать это придётся регулярно. В противном случае масса конкурентов быстро заставит клиента забыть о существовании вашей компании.

Сделав выбор, свяжитесь с менеджером издания. Он подробно расскажет вам об условиях и расценках. Если требования окажутся приемлемыми, менеджер составит типовой договор и привезёт его вам на подпись (либо вы сами придёте прочесть и подписать документ).

Сотрудничество с дизайнером и журналистом

Далее ваши пожелания будут выполнять либо только дизайнер, либо ещё и корреспондент. Второй вариант имеет массу преимуществ.

Простые рекламные прямоугольнички читателям приелись читателям, ваше предложение может попросту остаться незамеченным. А вот полноценная статья, где о вашей фирме расскажут ненавязчиво и интересно, будет прочитана многими людьми.

В случае заказа статьи договоритесь с журналистом о взаимно удобном времени беседы. Отвечайте на все вопросы подробно и неформально. Но — обязательно уточните, что текст предварительно потребуется согласовать. Без согласования вы рискуете получить перевранные факты.

Вычитывая текст, не стремитесь добавить медовых похвал в адрес своей компании. Излишняя слащавость тона вызовет не симпатию, а отторжение.

Требуйте качественного оформления публикации. Важно следить и за грамотностью (увы, не каждая редакция богата достойным корректором). Проверяйте текст до каждой буквы и цифры.

Ещё до выхода номера уточните, что будет опубликовано в тесном соседстве с вашим рекламным блоком. Возможны самые неприятные сюрпризы.

К примеру, реклама спортзала будет плохо гармонировать с репортажем о юбилее ликёро-водочного завода, а объявление об изготовлении фотографий для надгобных памятников — с материалом о традициях русской свадьбы.

Помните: редакция заинтересована получить с вас деньги за сам факт размещения, а действенность объявления либо статьи её не интересует.

Эффективность рекламы в прессе

Ваши труды окупятся ровно настолько, насколько правильно вы оценили аудиторию печатного средства массовой информации. Представьте себя на месте идеального клиента и постарайтесь определить его примерный возраст, круг интересов и, конечно же, читательские пристрастия.

Как быть, когда ситуация сложная и однозначно выбрать площадку для регулярной подачи рекламы не удаётся?

Эффективность различных площадок можно проверить несложным практическим путём — опубликовать в нескольких газетах (журналах) слегка различающиеся вырезные купоны на скидку. Каких купонов покупатели принесут больше — тот вариант и оказался более выигрышным.

В завершение — позитивная деталь. По сравнению с рекламой по телевидению и радио газетный текст предпочтителен. Он меньше раздражает потенциального покупателя,  а также имеет шанс быть сохранённым до нужного момента где-нибудь в ящике комода.

Читайте также
Стоимость рекламы на радио в рублях Реклама на радио несколько уступает по эффективности телевизионным роликам, однако у неё есть и свои существенные преиму...
Продвижение малого бизнеса: принципы, способы Для малого бизнеса хороши вовсе не любые способы продвижения. Залогом эффективности кампании в данном случае служит не с...
Вирусный маркетинг: виды, примеры Иметь рекламу, которая распространяется сама собой - сказочная мечта многих бизнесменов. Приёмы вирусного маркетинга поз...
Договор на проведение маркетинговых исследований Любые услуги B2B-сегмента должны подкрепляться договором. Чаще всего поставщик услуг предлагает заказчику свой типовой д...