Наружная реклама не так проста и доступна, как кажется на первый взгляд. Существует целый комплекс специфических норм, корректирующих правила её использования.
Эти правила защищают права потенциального покупателя, который одновременно является пешеходом, пассажиром либо водителем.
Обязательные требования к баннерам
Конструкции должны быть безопасны. Их следует изготавливать с учётом негативных факторов — воздействия осадков, ветра, вибрации и др.
Важно, чтобы устройство стенда в точности соответствовало его проектной документации (соответствие должно подтверждаться заключением экспертного учреждения).
Элементы подсветки ставятся строго согласно единым Правилам устройства электроустановок. Свет следует включать и отключать синхронно с уличным освещением.
Фотометрические характеристики полотна определяются стандартами дорожных знаков (ГОСТ 10807). Важно учитывать, что реклама ни в коем случае не может напоминать знак, создавать ощущение присутствия на дороге человека или машины.
Это касается и звуковых эффектов. Использовать звук вообще не рекомендуется.
На баннере непременно надо указывать официальное наименование фирмы-рекламораспространителя и её контактные данные.
Ограничения в расположении
Противопоказано размещать наружную рекламу на:
- автодорогах с высотой насыпи свыше двух метров;
- пересечении дорог в одном уровне;
- улицах с радиусом кривой в плане 600 метров (если это населённая территория);
- загородных дорогах с радиусом кривой в плане менее 1200 метров;
- на подпорных объектах и ограждениях;
- расстоянии менее двадцати пяти метров от остановок автобусов и маршруток;
- расстоянии в плане от фундамента меньше 1 м.;
- на пешеходных переходах;
- менее чем в метре от ЛЭП;
- участках с ухудшенной видимостью;
- опасных участках (в туннелях, на переездах и т.п.)
В городах запрещается устанавливать баннеры чаще, чем через пятьдесят метров, за чертой населённых пунктов минимальный «шаг» составляет сто пятьдесят метров.
Отдельно регулируются расстояния до светофоров и дорожных знаков.
При размещении рекламы необходимо бережно обращаться с прилегающими газонами, тротуарами. Если они окажутся повреждёнными в ходе работ, их нужно восстановить в пределах ближайших десяти суток.
Ну, и напоследок ещё одна принципиально значимая деталь. Наружная реклама возможна только при наличии соответствующего разрешения. Порядок выдачи этих разрешений регулируется на уровне местных органов власти.