Press "Enter" to skip to content

Вирусный маркетинг: виды, примеры

рекламная фигура синяя гориллаИметь рекламу, которая распространяется сама собой — сказочная мечта многих бизнесменов.

Приёмы вирусного маркетинга позволяют превратить эту сказку в быль. Правда,  срабатывают они далеко  не всегда.

Их использование — нетривиальная задача.

Суть технологии заключается в следующем: в массы запускается реально интересная публике информация, которая содержит ловко вкраплённое позитивное упоминание бренда компании.

Разновидности вирусной рекламы

Самый старый вид данного способа продвижения товаров и услуг — «сарафанное радио».

Его можно «включить» через:

  • агитацию через «лидера мнений» — звезду (Opinion Leaders);
  • создание повода для интересных слухов (Buzz);
  • нанятых людей, готовых между делом рекомендовать товар окружающим (WOM);
  • предоставление скидок по принципу «приведи друга» (Friend);
  • установка возле точки продаж запоминающегося объекта — например, огромной резиновой фигуры.

Сейчас основным типом вирусного маркетинга стала работа с вероятными потребителями в Интернете.

Через «мировую паутину» распространяются:

  • флеш-игры, где фигурирует марка ((Viral  Games);
  • подставные видеоролики, где товар расхваливается якобы незаинтересованным лицом; специальное видео с эпатирующими элементами (Viral Video);
  • автоматически рассылаемые приглашения, сопровождающие электронные письма (e-mail marketing);
  • острые или забавные истории с аккуратным упоминанием бренда (Blogging);
  • соцсетевые сообщения о конкурсах фирмы, в которых выигрывает счастливый обладатель наибольшего количества лайков;
  • предложения о вступлении в группы соцсетей за шанс выиграть приз и др.

В скобках указаны международные наименования основных приёмов. Более жёсткой и чёткой классификации видов вирусного маркетинга нет.

Суть метода как раз и заключается в изобретении новых, небанальных подходов, ибо заезженные схемы быстро перестают работать.

К примеру, человек, напрасно попытавшийся победить в конкурсе за счёт сбора лайков, едва ли попадёт на эту удочку снова: он поймёт, что его используют, а не развлекают.

Примеры оригинального маркетинга

Вот три ярких примера рекламы, применённой производителями различных напитков.

Интересную акцию, ориентированную на продвижение бренда за границей, провела компания «Русский стандарт» (изготовитель водки).

Пользователям Фейсбука предлагалось рискнуть виртуальной жизнью — своим аккаунтом в соцсети.

Человек должен был пригласить трёх друзей на сайт компании, а затем зайти туда самолично и сыграть в «русскую рулетку» — прокрутить электронный барабан. Тот, кому доставался счастливый холостой выстрел, получал путешествие в РФ.

Пользователи, схлопотавшие пулю, добровольно ставили на своей страничке прощальную надпись.

Ещё одна акция, заслуживающая внимания. В Москве была установлена автоматическая кормушка. Каждый желающий мог поучаствовать в добром деле кормления птиц, нажав кнопку на специальном стенде ВДНХ или проголосовав на сайте фирмы. Когда набиралось 25 голосов, кормушка срабатывала и выбрасывала пшено.

Ну, и примерчик на десерт. Компания Lipton распространила в сети игру, в которой требовалось привести в порядок разгульную девицу.  Девица просыпается после вечеринки и блуждает по комнате, натыкаясь на разные вещи. После применения вещей (по клику) происходят интересные казусы. Один из предметов — зелёный чай «Липтон». Он действует на девушку прямо-таки волшебно.

Читайте также
Раскрутка в социальных сетях — варианты Нужна ли вам реклама компании в соцсетях - решайте сами. Она имеет и плюсы, и минусы.  С одной стороны, её видят миллион...
Правила размещения наружной рекламы в кратком изложении Наружная реклама не так проста и доступна, как кажется на первый взгляд. Существует целый комплекс специфических норм, к...
Раскрутка бизнеса в Интернете — возможности Реклама в Интернете очень удобна и эффективна по целому ряду причин - начиная с того, что её можно заказать прямо со сво...
Договор на проведение маркетинговых исследований Любые услуги B2B-сегмента должны подкрепляться договором. Чаще всего поставщик услуг предлагает заказчику свой типовой д...