Реклама на радио несколько уступает по эффективности телевизионным роликам, однако у неё есть и свои существенные преимущества.
Главное такое преимущество — приемлемая цена.
Ниже мы представим данные из прейскурантов нескольких наиболее популярных радиостанций, а также поясним механизмы формирования интересующих вас цен.
Доступность радиорекламы
Для примера возьмём три радиостанции — основную информационную, популярную аналитическую и музыкальную.
Радио России
Основная аудитория — люди среднего и старшего возраста. Идеальная площадка для рекламы медицинских товаров и услуг.
| Время | Ориентировочная стоимость в рублях за ролик в 30 секунд |
| С начала вещания до 7:00 | 36900 |
| 7:00-8:00 | 53600 |
| 8:00-12:00 | 72300 |
| 12:00-14:00 | 53600 |
| 14:00-16:00 | 38300 |
| 16:00-18:00 | 36900 |
| 18:00 — до оконачния вещания | 23000 |
Эхо Москвы
Слушатели — преимущественно деловые люди достаточно высокого интеллектуального уровня и трудоспособного возраста.
| до 7:00 | 11200 |
| 7:00-12:00 | 33600 |
| 12:00-17:00 | 21200 |
| 17:00-22:00 | 33600 |
Примечание: в выходные на «Эхе Москвы» с 8:00 до 22:00 стоит около 23 тыс. руб. Рано утром и поздно вечером цена составляет 11200 руб.
FM Европа+
Ориентация на людей в возрасте до 30-35 лет.
| Время | Будний день | Выходной |
| 6:00-7:00 | 51000 | 30000 |
| 7:00-8:00 | 61000 | 36000 |
| 8:00-12:00 | 121000 | 74000 |
| 12:00-13:00 | 69000 | 42000 |
| 13:00-15:00 | 69000 | 42300 |
| 15:00-1700 | 69000 | 42000 |
| 17:00-20:00 | 114000 | 69000 |
| 20:00-23:00 | 61000 | 38000 |
| от 23:00 | 15000 | 15000 |
Сравните суммы с платой за прокручивание рекламы в телеэфире.
Условия формирования цен
Если на телевидении самым дорогим по праву считается время с 17:00 до 1:00, то на радио прайм-тайм — промежуток примерно с семи до восьми утра.
Именно в эти ранние часы люди обычно собираются и едут на работу, слушая передачи в фоновом режиме.
Некоторые радиостанции ориентируются и на вечерний час пик — с 17:00 до 18:00 или с 18:00 до 19:00 (слушатели — как водители личных авто, так и случайные пассажиры общественного транспорта — скучают в пробках).
Будничные цены бывают несколько выше субботних и воскресных.
Стоимость рекламы напрямую зависит от продолжительности записи. Иногда она бывает строго фиксированная, и за нестандартное время приходится вносить дополнительные деньги.
Почти всегда имеется наценка за позиционирование ролика в блоке (до плюс 60% за ударные первые и последние места) или даже сам факт добровольного выбора блока (до плюс 10-12%).
Чтобы выгадать, обязательно интересуйтесь доступными скидками. Их предоставляет каждая станция без исключения.